Construire une marque – Piloter sa stratégie de marque – Valoriser une marque – Les spécificités des e marques
Objectifs du cours
Comprendre les mécanismes de la construction de la marque et appréhender son rôle de lecture stratégique de l’entreprise
Scénario pédagogique
- Présentation des grands principes
- Exemples d’application
- Mise en situation des étudiants sur un scenario qu’un groupe d’étudiants doit réaliser
Modalité d’évaluation
Évaluation des scenarii de chacun des groupes d’étudiants