Ce cours vise à comprendre la fonction de responsable de stratégie digitale au sein des organisations.
Après un bref rappel des questions de stratégies de communication appliquées au contexte digital, le cours plongera dans le coeur de la fonction de chef de projet digital en abordant les compétences nécessaires au pilotage d’un plan de communication à travers les médias numériques.
La troisième partie du cours approfondira la question des canaux de communication digitaux dans une vision
systémique et dynamique. L’enjeu de ce cours est, à la fois, de fournir aux étudiants une vision globale, tant stratégique que tactique, de la fonction de responsable digital tout en se constituant une boite à outils moderne des médias à leur disposition.