NOS BELLES CAMPAGNES DE MARS :
« The Unwearable Wardrobe » de l’agence VML pour Child Focus
« Scanitary Paper » de l’agence LG2 pour la Fondation Digestive
Dans un monde où l’attention du public est constamment sollicitée, il devient crucial de repenser les stratégies de communication pour toucher efficacement les esprits. Deux campagnes récentes illustrent cette capacité à transformer la sensibilisation en expérience immersive :
- L’une dénonce le cyberharcèlement sous une forme innovante,
- L’autre mise sur un support inattendu pour promouvoir le dépistage du cancer colorectal.
Une boutique en ligne pour lutter contre les deepnudes :
Pour attirer l’attention sur le phénomène des deepnudes et ses conséquences dramatiques, l’association Child Focus a lancé la campagne audacieuse « The Unwearable Wardrobe » en collaboration avec l’agence VML. Plutôt que d’opter pour une campagne de sensibilisation traditionnelle, ils ont choisi un détournement original du site Vinted, bien connu des amateurs de seconde main.
Mise en vente des vêtements de victimes
Les deepnudes sont des images générées par intelligence artificielle qui simulent la nudité d’une personne à partir d’une photo d’elle habillée, sans son consentement. Cette technologie, qui repose sur des algorithmes de deep learning, est souvent utilisée à des fins malveillantes, entraînant un grave préjudice pour les victimes, notamment en termes d’atteinte à la vie privée et de détresse psychologique.
Un faux compte a été créé sur la plateforme, mettant en vente des vêtements ayant appartenu à des victimes de deepnudes. Ces articles, affichés à un prix symbolique de 1 160 euros en référence au numéro d’urgence de Child Focus, n’avaient pas vocation à être achetés, mais servaient à raconter des histoires bouleversantes. Chaque pièce de vêtement était accompagnée d’un témoignage fort, illustrant l’impact psychologique du cyberharcèlement.
La campagne a également été soutenue par une vidéo percutante diffusée sur les réseaux sociaux et relayée par des personnalités publiques. Son succès démontre la force d’un message qui exploite des plateformes populaires pour sensibiliser de manière inattendue et percutante.
Un QR code imprimé sur du papier toilette pour changer les comportements
Au Québec, la Fondation Digestive, en partenariat avec l’agence LG2, a opté pour une approche tout aussi innovante pour inciter au dépistage du cancer colorectal. Consciente du tabou entourant cette maladie, elle a imaginé une solution astucieuse pour toucher les individus dans un moment de réflexion où ils seraient plus réceptifs au message.
Ainsi est née la campagne « Scanitary Paper », qui repose sur l’impression d’un QR code directement sur du papier toilette. Une fois scanné, ce code dirigeait les utilisateurs vers la plateforme Clic Santé, leur permettant de prendre facilement rendez-vous pour un dépistage.
Cette approche, à la fois surprenante et accessible, a bénéficié du soutien de nombreuses entreprises, notamment des chaînes alimentaires et des pharmacies. L’initiative démontre l’importance du choix du support en communication : en plaçant le message dans un contexte pertinent et intime, elle facilite l’engagement du public et le passage à l’action.
L’innovation au cœur des stratégies de sensibilisation :
Ces deux campagnes illustrent une tendance croissante dans la communication sociale : l’intégration des messages dans les usages quotidiens du public, pour générer un impact réel. En exploitant des environnements familiers et en détournant les outils du quotidien, elles permettent d’éveiller les consciences sans, pour autant, imposer un message descendant.
Ces initiatives démontrent que la communication efficace ne repose pas uniquement sur l’information, mais aussi sur l’expérience et l’interaction. Enfin, nos belles campagnes de mars 2025 s’appuient sur une approche tentant à repousser les limites du marketing social et à inspirer les futures stratégies de sensibilisation.
Julie MARTIN
M1 – Promo 2026