Marketing responsable

L’objectif de ce cours est d’aborder le marketing responsable avec une approche à la fois critique et pratique.

La première partie revient sur le lien entre consommation et dérèglement climatique. Elle permet de définir le marketing et le marketing responsable ainsi que de sensibiliser à la consommation responsable et aux comportements émergents (consomm’acteurs, labellisation…).
La seconde partie explore les nouveaux enjeux économiques avec un retour historique sur l’évolution des notions de l’écologie industrielle, l’économie circulaire, l’économie de la fonctionnalité et l’économie sociale et solidaire.
Enfin, la partie sur les pratiques de marketing responsable se penche sur l’influence responsable, l’encadrement de la publicité, le démarketing et les KPI du marketing responsable.

Les étudiant.e.s sont également amené.e.s à réaliser une étude de cas.