NOS BELLES CAMPAGNES DE NOVEMBRE :
« C’est pas chic ! » de PETA
« Des histoires pour Noël » de Havas Paris pour Label Emmaüs
Dans un contexte où la responsabilité sociale et environnementale devient un levier essentiel de communication, les campagnes de PETA (Pour une Éthique dans le Traitement des Animaux) et du Label Emmaüs se distinguent par leur manière de capter l’attention et d’inviter à la mobilisation. Entre dénonciation frontale et valorisation des pratiques responsables, elles montrent comment la communication permet d’accompagner des dynamiques de changement. Revenons sur ces deux exemples qui, chacun à leur manière, repoussent les limites traditionnelles de la publicité.
PETA : L’émotion choc au service de la cause animale :
L’association PETA frappe fort avec sa campagne « C’est pas chic », une attaque directe contre Pharrell Williams et Louis Vuitton. En parodiant le clip de la célèbre chanson Happy et en mettant en scène un personnage LEGO du chanteur vêtu d’une chemise tachée de sang, PETA envoie un message clair : « utiliser des peaux d’animaux pour la mode n’est pas un luxe, c’est de la maltraitance ». Cette campagne impose une dénonciation sans détour, appuyée par des images choquantes des pratiques dans les abattoirs : serpents gonflés à l’eau, crocodiles mutilés encore conscients, et autruches abattues en série.
L’objectif ? Provoquer une indignation collective et exercer une pression publique pour un changement radical des pratiques, notamment chez LVMH. La vice-présidente de PETA Europe, Mimi Bekhechi, ne mâche pas ses mots : « PETA demande à Pharrell Williams de construire un héritage durable […] en abandonnant les designs mortifères ». Ils s’agit ici d’abandonner les codes vestimentaires d’antan pour imposer de nouveaux imaginaires et ainsi évoluer vers un mode de consommation plus responsable. Notre « belle campagne » s’appuie ici sur l’efficacité du registre émotionnel pour mobiliser et polariser l’opinion. En suscitant un sentiment d’urgence et de révolte, PETA pousse son audience à agir, que ce soit par un boycott ou un soutien actif à la cause animale.
+ D’INFOS / « PETA parodie Happy de Pharrell Williams pour dénoncer l’utilisation de fourrure » in La Réclame.
Label Emmaüs : Une communication qui réchauffe le cœur et repense Noël
À l’opposé du choc frontal de PETA, Label Emmaüs choisit une stratégie douce et inspirante avec sa campagne « Des Histoires pour Noël ». Dans une série de visuels épurés, l’enseigne raconte la vie passée d’objets de seconde main : « Ce bougeoir en faïence de Rouen traversa les années depuis 1880 […] en 1882, il fut mis à l’honneur lors d’un dîner où l’on célébra la rénovation de la cathédrale de Rouen. » Par ce biais, chaque objet devient unique, porteur d’une histoire et d’une valeur sentimentale.
Mais au-delà du storytelling, cette campagne invite à une réflexion plus profonde sur la consommation responsable : aujourd’hui, la consommation de masse combinée à la fast fashion, ça n’a plus rien de glamour ! Label Emmaüs met en avant l’impact positif des pratiques de réemploi, à savoir : la réduction des déchets, la préservation des ressources, mais aussi le soutien à l’insertion professionnelle. « Acheter en ligne, c’est garantir la formation des salariés employés au sein d’Emmaüs Défi », rappelle la campagne, tout en soulignant l’importance de l’inclusion sociale.
Crédit Photo : Havas Paris Social / Label Emmaüs
En valorisant des pratiques durables et solidaires, Label Emmaüs montre que l’on peut donner plus de sens et d’impact à nos cadeaux de Noël. Ici, avec cette « belle campagne », offrons plus qu’un objet, offrons une belle histoire !
+ D’INFOS / « Label Emmaüs et Havas Paris Social racontent ‘Des Histoires pour Noël’ » in J’ai un Pote dans la Com’
2 Campagnes / 2 Stratégies : un même élan de transformation !
Ces deux campagnes, bien que radicalement différentes dans leur approche, démontrent la capacité de la communication engagée à interpeller et transformer les comportements. Là où PETA adopte une stratégie de confrontation, jouant sur la culpabilité et l’urgence, Label Emmaüs privilégie une approche de sensibilisation alliée à un discours de valorisation, cherchant à inspirer plutôt qu’à choquer.
Elles défendent pourtant un même objectif : inciter les publics à agir et à consommer différemment. Qu’il s’agisse de boycotter les marques de luxe utilisant des peaux animales ou de consommer de manière plus responsable en offrant des cadeaux de seconde main, ces initiatives montrent bien que la communication se révèle être un puissant levier de mobilisation sociale et environnementale.
Ainsi, comme le souligne la campagne de Label Emmaüs : il s’agit de trouver des alternatives durables et solidaires pour répondre aux grands défis de notre époque. Quant à PETA, son message percutant rappelle qu’il est parfois nécessaire de choquer pour accompagner l’évolution des consciences.
Ces exemples confirment que la communication ne se limite pas à transmettre un message : elle peut devenir un véritable catalyseur de changement.
Fatou Toure Ndeye
M1 – Promo 2026