BELLE CAMPAGNE DE FEVRIER :
“Opening : Severance ; Saison 2 ”
Apple TV+
Dans un paysage où l’innovation publicitaire ne cesse de redéfinir les standards de l’engagement, Apple TV+ frappe un grand coup avec une activation immersive qui floute les limites entre fiction et réalité. Pour annoncer la saison 2 de sa série « Severance« , la plateforme de streaming a transformé Grand Central Terminal en un véritable laboratoire dystopique, plongeant les passants dans l’univers troublant de Lumon Industries.
Une opération virale… mais choquante !
Pendant trois jours, un cube de verre trônait au cœur de la gare new-yorkaise,
abritant des acteurs incarnant des employés de Lumon Industries.
Le spectacle ? Une routine absurde où se mêlaient nettoyage obsessionnel, exercices de yoga improvisés et conversations déconcertantes. Une scène intrigante qui a déclenché un raz-de-marée sur les réseaux sociaux : TikTok en première ligne, où l’initiative a été saluée comme « une master class en marketing« .
Le point culminant ? L’apparition surprise des acteurs Adam Scott, Britt Lower, Patricia Arquette et Zach Cherry, qui ont rejoint la performance en incarnant leurs personnages de « innies ». Pour parfaire le spectacle, Ben Stiller, réalisateur de la série, a fait une entrée remarquée, renforçant l’impact de l’activation et son buzz médiatique.
Une communication immersive et pertinente :
Bien plus qu’une simple opération promotionnelle, cette campagne joue habilement sur les thématiques de « Severance » : la fracture entre vie personnelle et professionnelle, l’absurdité du monde du travail et la déshumanisation des grandes entreprises. Apple TV+ ne se contente pas de vendre une série, elle invite le public à ressentir son essence même, renforçant ainsi l’adhésion des spectateurs à son univers.
Avec cette stratégie, la plateforme illustre une tendance forte du marketing moderne : offrir des expériences immersives et virales, capables de créer un lien émotionnel avec le public. Dans une époque saturée de contenus, ce type de communication engageante permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de prolonger l’expérience bien au-delà de l’écran.
D’autres campagnes immersives à succès :
Apple TV+ n’est pas le premier à exploiter l’immersion comme levier marketing.
Immersion avec les Game of Thrones Tours
En 2019, HBO avait organisé une expérience grandeur nature pour promouvoir la dernière saison de « Game of Thrones » : les visiteurs pouvaient entrer dans un campement médiéval interactif où des figurants jouaient des rôles de soldats, de marchands et même de marcheurs blancs. Cette stratégie, similaire à celle de « Severance« , a permis aux fans de vivre pleinement l’univers de la série et de s’y projeter de manière unique.
Le Starcourt Mall, nouveau lieu de vie
Autre exemple marquant : Netflix avec « Stranger Things« . Pour accompagner la sortie de la saison 3, la plateforme a recréé le centre commercial fictif de la série, « Starcourt Mall« , dans un lieu réel. Les visiteurs pouvaient explorer les magasins emblématiques de la série, interagir avec des acteurs jouant des habitants de Hawkins et vivre une aventure immersive qui a généré un engouement viral sur les réseaux sociaux.
Ces campagnes partagent un point commun : elles transforment le spectateur en acteur, le rendant partie prenante de l’univers de la série. En brisant le quatrième mur, elles engagent émotionnellement et favorisent un bouche-à-oreille puissant, essentiel à l’ère du numérique.
L’impact des campagnes immersives :
Le marketing expérientiel devient un outil incontournable pour les marques et les plateformes de streaming. L’immersion ne se limite plus aux simples publicités ou affichages classiques, elle cherche à plonger le spectateur dans un univers et à lui faire vivre une expérience inoubliable. Avec des campagnes comme celles de « Severance« , « Game of Thrones » ou « Stranger Things« , l’engagement du public se fait plus fort et plus émotionnel, augmentant ainsi la fidélisation et l’impact des campagnes.
Cette approche est d’autant plus pertinente à l’ère des réseaux sociaux, où les contenus immersifs sont massivement partagés et amplifiés. Un spectateur qui vit une expérience marquante devient naturellement ambassadeur de la marque, générant un bouche-à-oreille organique et viral.
En brouillant les frontières entre fiction et réalité, cette « Belle Campagne » rappelle que la communication moderne ne se contente plus d’informer : elle doit surprendre, captiver et immerger le public pour marquer durablement les esprits.
Fatou Toure Ndeye
M1 – Promo 2026