BELLE CAMPAGNE DE FEVRIER :
“Recruitment Race”
Agence Publicis Conseil
Le constructeur automobile Renault innove dans sa stratégie de recrutement, en lançant une campagne inédite s’appuyant sur l’univers du gaming. Face à une pénurie de main-d’œuvre dans le secteur de la mécanique, la marque au losange a décidé de parler aux jeunes générations dans un langage qu’elles comprennent et apprécient : celui du jeu vidéo.
Un concept immersif et attractif
Au cœur de cette initiative et avec l’aide de l’agence Publicis Conseil, Renault propose une expérience immersive qui permet aux participants de découvrir les métiers de la mécanique automobile à travers des défis ludiques et interactifs. Grâce à un partenariat avec plusieurs plateformes de gaming, la marque invite les joueurs à tester leurs compétences dans des simulations proches de la réalité. Ces jeux mettent en avant les savoir-faire clés de la mécanique automobile, du diagnostic de panne aux réparations complexes, en passant par la gestion des performances d’un véhicule.
L’objectif de cette campagne est double :
- attirer de nouveaux talents, en valorisant les métiers de l’automobile
- moderniser l’image du secteur, trop souvent perçu comme un domaine technique et exigeant.
Une approche innovante du recrutement
L’une des forces de cette campagne repose sur son accessibilité et son ancrage dans la culture numérique actuelle. En misant sur des plateformes de gaming populaires, Renault capte l’attention d’une audience qui pourrait ne pas s’intéresser spontanément aux métiers de la mécanique. Cette approche ludique permet également d’identifier les profils les plus prometteurs et de leur proposer des opportunités concrètes, telles que des stages, des formations ou même des embauches.
En parallèle, la marque accompagne son dispositif d’une communication digitale impactante. À travers les réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs spécialisés dans le gaming – dont Horty, Grimkujow, Theorus, et Mynthos -, Renault espère toucher un maximum de jeunes et susciter des vocations.
Le gaming comme levier de formation et d’employabilité
Cette campagne illustre parfaitement comment le gaming peut dépasser son simple rôle de divertissement pour devenir un véritable outil de formation et de recrutement. En transposant les compétences mécaniques dans un univers virtuel, Renault met en lumière l’expertise nécessaire à ces métiers tout en rendant l’apprentissage plus accessible et engageant.
Cette initiative pourrait bien ouvrir la voie à d’autres entreprises industrielles cherchant à attirer de nouveaux talents dans des secteurs en tension. Une chose est sûre : Renault prouve une fois de plus sa capacité à innover, non seulement dans ses véhicules, mais aussi dans sa manière d’aborder la marque employeur et les enjeux de recrutement.
Julie MARTIN
M1 – Promo 2026